Laboratoires Lehning Canada
Stratégie d'entrée de marché, emballage, site web, publicité métro et TV pour l'adaptation canadienne de Laboratoires Lehning.
Laboratoires Lehning arrive avec une longue histoire européenne en produits de santé naturels, homéopathie et remèdes traditionnels. L'opportunité canadienne exigeait une traduction soignée : attentes retail, habitudes consommateurs, sensibilité réglementaire, langues et niveau de reconnaissance différents.
CC&Co a soutenu la présence canadienne en stratégie, direction créative, emballage, web, publicité, communication produit et production. Le mandat touchait comment la marque devait apparaître, comment les produits devaient être compris et comment la confiance se construisait entre retail, numérique, métro et télévision.
Lecture complémentaire : Alec Lacroix sur l'adaptation d'une marque santé française pour le Canada
Overview
Aperçu du mandat
- Secteur
- Produits de santé naturels, suppléments, bien-être, PGC
- Entreprise principale
- CC&Co
- Perspective connexe
- Alec Lacroix.com
- Services
- Stratégie d'entrée de marché, emballage, web, publicité, communication détail, production
- Valeur stratégique
- Adaptation marché canadien, confiance consommateur, visibilité retail
Multiformat
Emballage, web, métro, TV et détail
Entrée de marché
Héritage français adapté au Canada
PGC santé
Communication axée confiance
Challenge
Le défi
La communication produit santé porte une responsabilité particulière. Les gens doivent comprendre ce qu'est le produit, pourquoi il existe et pourquoi ils devraient lui faire confiance.
Lehning entrait au Canada avec un héritage significatif mais moins familier localement. La communication devait présenter la marque sans la sur-expliquer, respecter la catégorie santé et se démarquer en retail et en médias.
Insight
L'insight stratégique
La marque devait rendre son héritage plus facile à lire au Canada.
Lehning avait une vraie histoire en santé naturelle. Cette profondeur ne vaut que si la communication la rend accessible. Devant une tablette ou une affiche métro, le consommateur a quelques secondes.
Une cicatrice qui vaut la peine
Une première composition métro utilisait un texte de longueur brochure. Nous avons réduit à une promesse et une preuve après un test dans le métro où personne ne lisait au-delà de la deuxième ligne. L'équipe média demande encore la « règle des deux lignes transit » sur les briefs affichage.
Process
Comment le travail a pris forme
CC&Co a mené stratégie, direction créative, design, communication emballage, publicité, direction web et planification production. Alec a traversé stratégie, direction créative, conseil client et production.
Deliverables
Ce que nous avons créé
Communication de marque et marché canadien
Message, direction visuelle, ton et communication produit pour une présence locale plus claire.
Emballage et présentation produit
Clarté tablette, reconnaissance et compréhension rapide en retail.
Site web et présence numérique
Structure de contenu et présentation visuelle pour expliquer marque et catégories produits.
Campagne publicitaire
Matériel publicitaire incluant métro et composante télévisuelle selon les notes internes.
Matériel détail et promotionnel
Pièces imprimées et numériques plus près du point de décision.
L'héritage devient utile quand on peut le lire. Le travail visait clarté, crédibilité et continuité sur chaque point de contact.
Impact
Impact
Le mandat a donné à Lehning un système de communication plus complet pour le marché canadien : adaptation de marque, clarté emballage, visibilité retail, présence web et déploiement publicitaire.
Confirmer portée produits, dates campagnes TV et métro, URL web et libellés réglementaires avant publication.
Why it matters
Pourquoi c'est important
Lehning montre un travail de communication qui exige retenue. Histoire réelle, catégorie exigeante confiance, marché demandant clarté.
Foire aux questions
1.Qu'a fait CC&Co pour Laboratoires Lehning Canada?
Stratégie, direction créative, emballage, web, publicité, communication détail et production.
2.S'agissait-il d'une entrée de marché?
Oui. Adaptation d'une marque française de produits de santé pour retail, médias et numérique canadiens.
3.Le mandat incluait-il de la publicité TV?
Notes internes : composante TV. Confirmer détails avant publication.
4.Y avait-il de la publicité métro?
Oui selon les notes internes. Confirmer dates et emplacements.
5.Existe-t-il une perspective fondateur?
6.Qu'est-ce qui distingue le branding produit santé?
Confiance, clarté et sensibilité réglementaire priment sur le spectacle.
7.Quels services pour marques PGC santé?
8.CC&Co peut-il accompagner des marques européennes au Canada?
Ce mandat montre l'adaptation entre emballage, publicité, web et détail.
Galerie du projet
Images et livrables
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