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Guide de préparation au repositionnement de marque
Un guide concret pour déterminer le type de travail de marque dont l'organisation a réellement besoin.
Résumé de 30 secondes
La préparation au repositionnement de marque consiste à savoir si l'organisation a besoin d'un rafraîchissement, d'un repositionnement stratégique, de meilleures directives ou d'une meilleure exécution au quotidien.
- Chaque problème n'exige pas un repositionnement complet
- Le déploiement compte
- Les preuves et les messages doivent être alignés
Ce que cela aide à résoudre
Équipes qui hésitent entre rafraîchissement et repositionnement complet, alignement imprécis des parties prenantes, points de contact disparates et planification de déploiement mal préparée.
À qui cela s'adresse
Équipes de direction, de marketing et d'opérations à des moments charnières.
Ce qui est inclus
- Arbre de décision rafraîchissement vs repositionnement
- Pistes d'alignement des parties prenantes
- Inventaire des actifs et des points de contact
- Questions de préparation au déploiement
Comment l'utiliser
Répondez aux questions de préparation en gardant en tête la réalité actuelle de la marque. Utilisez le résultat pour définir la bonne ampleur avant de mandater des agences.
Liste de vérification
- □Le problème est-il le positionnement ou l'exécution?
- □Les parties prenantes sont-elles alignées sur le changement?
- □Quels points de contact doivent changer?
- □Quelles preuves appuient la nouvelle direction?
- □Qui est responsable du déploiement à l'interne?
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